Every week one or more brands announce a new initiative in the third dimension, and the projects are proving to be more and more original, as is the case of Philipp Plein, which has just paid the equivalent of 1.2 million euros to acquire a huge plot of land in Metaverse Decentraland; or Gucci, which invested in a space on the digital platform dedicated to video games, The Sandbox, to create "immersive experiences".
Louis Vuitton, Balenciaga and Gucci led the way by digitally dressing characters from various video games. Since then, other luxury brands have followed suit. The most recent is Prada, whose sports line Linea Rossa started to offer clothing and virtual equipment (skis, snowmobiles and fat bikes) in the extreme sports video game, Riders Republic, in addition to a game entitled "Prada beyond the line".
Since last year, brands have also succumbed to the craze for NFTs (Non-Fungible Tokens) certified as unique and not interchangeable in the virtual world thanks to blockchain. Similar to certificates of authenticity, these digital assets are tamper-proof and allow brands to create new unique models in a digital version or in conjunction with their physical counterpart. That hasn't stopped other players from virtually replicating the products of well-known brands, such as Hermès bags or Nike shoes, to resell them on the Web.
Even so, brands are venturing into this universe. Later in the year, Dolce & Gabbana, AZ Factory and Givenchy, in association with graphic designer Chito, designed their NFTs, followed by Balmain, which partnered with Barbie. For its part, Prada launched an NFT art project with Adidas in January, and recently it was Kenzo's turn, which, in parallel with the first capsule collection of the new artistic director, Nigo, on the theme of the Japanese flower Boke, created 100 NFTs that will be distributed by lot to customers who buy a physical piece from the collection and are registered on the site. The lucky ones will have access to exclusive content "in the world of Kenzo".
Also a major debut for Ambush, the Japanese brand by Korean-American designer Yoon Ahn, which is about to show up in Milan. Starting February 14th, the "Reboot" collection of 2,200 NFTs is on sale on the web at 3D, reproducing rings inspired by her iconic Pop Pow! design, the same design that led the designer to success in the 2000s, when she started creating jewelry.
Like Kenzo, the owners of these Ambush NTFs will benefit from "exclusive access to online events, as well as special bonuses and perks". The brand also joined the Discord application and created a server. In a press release, Ambush explains that it wants to "create a new community in the Metaverse to welcome and connect with fans virtually." In this context, your NTFs are not just Digital Tokens, but a kind of membership card."
Another example is the successful early February launch of SuperGucci, a series of NFTs sold by the Kering-owned brand on its Vault website, created with art toy specialist Superplastic and paired with real painted porcelain figures. In the process, Gucci is developing its Vault e-concept store, initially intended for the resale of its archival pieces, in an environment of digital experiences.
As defined by the brand's artistic director, Alessandro Michele, the site, which has also just opened its own Instagram account, is "a space where the past, present and future coexist through the power of imagination". Recently, still through Vault, the brand joined Discord to create the Gucci Vault Discord server, and announced on social media the purchase of a virtual land in The Sandbox game, under the Vault banner. Gucci's goal is to multiply experiences and occupy the land, exploring all the possibilities of this new universe.
Meanwhile, the OTB group, which encompasses brands such as Jil Sander, Maison Margiela and Marni, for example, created BVX (Brave Virtual Xperience), a company entirely dedicated to possible developments in the Metaverse; and Balenciaga also announced that it is considering creating a dedicated department. The game is just getting started...
image: NFT created by Gucci with Superplastic - Gucci.
--.br
De Kenzo a Gucci, o luxo se rende aos encantos do Metaverso. #edisonmariotti -
Todas as semanas uma ou mais marcas anunciam uma nova iniciativa na terceira dimensão, e os projetos estão a revelar-se cada vez mais originais, como é o caso de Philipp Plein, que acaba de pagar o equivalente a 1,2 milhões de euros para adquirir um enorme terreno de terra no Metaverse Decentraland; ou Gucci, que investiu em um espaço na plataforma digital dedicado aos videogames, The Sandbox, para criar "experiências imersivas".
Louis Vuitton, Balenciaga e Gucci lideraram o caminho ao vestir digitalmente personagens de vários videogames. Desde então, outras marcas de luxo seguiram o exemplo. A mais recente é a Prada, cuja linha esportiva Linea Rossa passou a oferecer roupas e equipamentos virtuais (esquis, motos de neve e fat bikes) no videogame de esportes radicais Riders Republic, além de um jogo intitulado "Prada além da linha".
Desde o ano passado, as marcas também sucumbiram à mania de NFTs (Tokens Não Fungíveis) certificados como únicos e não intercambiáveis no mundo virtual graças ao blockchain. Semelhante aos certificados de autenticidade, esses ativos digitais são à prova de adulteração e permitem que as marcas criem novos modelos exclusivos em uma versão digital ou em conjunto com sua contraparte física. Isso não impediu que outros players reproduzissem virtualmente os produtos de marcas conhecidas, como bolsas Hermès ou tênis Nike, para revendê-los na web.
Mesmo assim, as marcas estão se aventurando nesse universo. No final do ano, Dolce & Gabbana, AZ Factory e Givenchy, em associação com o designer gráfico Chito, projetaram seus NFTs, seguidos pela Balmain, que fez parceria com a Barbie. Por sua vez, a Prada lançou um projeto de arte NFT com a Adidas em janeiro, e recentemente foi a vez de Kenzo, que, paralelamente à primeira coleção cápsula do novo diretor artístico, Nigo, sobre o tema da flor japonesa Boke, criou 100 NFTs que serão distribuídas por sorteio aos clientes que comprarem uma peça física da coleção e estiverem cadastrados no site. Os sortudos terão acesso a conteúdos exclusivos "no mundo de Kenzo".
Também uma grande estreia para a Ambush, a marca japonesa do designer coreano-americano Yoon Ahn, que está prestes a desfilar em Milão. A partir de 14 de fevereiro, a coleção "Reboot" de 2.200 NFTs está à venda na web em 3D, reproduzindo anéis inspirados em seu icônico Pop Pow! design, o mesmo design que levou a designer ao sucesso nos anos 2000, quando começou a criar joias.
Como Kenzo, os proprietários desses NTFs de emboscada se beneficiarão de "acesso exclusivo a eventos online, bem como bônus e vantagens especiais". A marca também aderiu ao aplicativo Discord e criou um servidor. Em um comunicado à imprensa, a Ambush explica que quer "criar uma nova comunidade no Metaverse para receber e se conectar com os fãs virtualmente". Nesse contexto, seus NTFs não são apenas Tokens Digitais, mas uma espécie de cartão de membro."
Outro exemplo é o lançamento bem-sucedido no início de fevereiro da SuperGucci, uma série de NFTs vendidas pela marca de propriedade da Kering em seu site Vault, criada com a especialista em brinquedos artísticos Superplastic e combinada com figuras reais de porcelana pintadas. Nesse processo, a Gucci está desenvolvendo sua loja Vault e-concept, inicialmente destinada à revenda de suas peças de arquivo, em um ambiente de experiências digitais.
Conforme definido pelo diretor artístico da marca, Alessandro Michele, o site, que também acaba de abrir uma conta própria no Instagram, é “um espaço onde passado, presente e futuro convivem pelo poder da imaginação”. Recentemente, ainda por meio do Vault, a marca se uniu ao Discord para criar o servidor Gucci Vault Discord, e anunciou nas redes sociais a compra de um terreno virtual no jogo The Sandbox, sob a bandeira Vault. O objetivo da Gucci é multiplicar experiências e ocupar o terreno, explorando todas as possibilidades desse novo universo.
Enquanto isso, o grupo OTB, que engloba marcas como Jil Sander, Maison Margiela e Marni, por exemplo, criou a BVX (Brave Virtual Xperience), empresa inteiramente dedicada a possíveis desenvolvimentos no Metaverso; e Balenciaga também anunciou que está considerando a criação de um departamento dedicado. O jogo está apenas começando...
fonte: https://bit.ly/3JMOxhN
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