A agência DM9DDB criou, para o Museu de Arte de São Paulo (Masp), campanha que incentiva o culto à arte. Telas pintadas pelo artista plástico Vincent Guilmoto são utilizadas nos anúncios.
Entre as peças desenvolvidas como crítica ao uso excessivo de eletrônicos encontra-se a pintura intitulada "TV". Com o slogan "Menos TV, mais arte. Visite o Masp", a obra mostra uma tela sem programação, convidando o interlocutor a ir ao museu ao invés de assistir TV.
Outro anúncio, intitulado "Menos computador, mais arte. Visite o Masp", também estimula uma dedicação maior, por parte dos consumidores, a museus e exposições, em oposição a artigos digitais. Para tal, um descanso de tela de computador, sem nenhuma atividade, é retratado na peça.
A campanha foi criada pelos publicitários Sergio Valente, Marco Versolato, Guilherme Jahara e Wilson Mateos.
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